2026年10月16日至20日，第四届良渚文创市集在浙江杭州余杭区启幕。在海南省旅游和文化广电体育厅统筹组织下，“海南特礼”平台携省内多家文创企业集体亮相。本次海南馆设于良渚5000+艺创园3号馆‑11馆，以“活力自贸港·魅力海南岛”为参展主题，集中展示海南文旅商品创新成果，全力打响“海南特礼”“海南潮品”区域公共品牌，实现展示宣传、品牌传播、产品销售、商务对接多重成效。

　　统筹组织有力，集中展示海南文创成果

　　本届良渚文创市集由文化和旅游部资源开发司、国际交流与合作局，浙江省文化广电和旅游厅、杭州市人民政府共同主办。此次海南参展阵容充实，集结三亚春光承礼销售有限公司、海南大观沉香产业发展股份有限公司、中国（海南）南海博物馆、海南叁两俩文化科技有限公司、海南小黄罐茶业有限公司（尚南堂）、海南舒香门第沉香产业有限公司、保亭文化馆、琼中锦绣织贝实业有限公司、海南省博物馆等单位，精选85件海南特色精品，囊括黎锦、椰雕及多项获奖文创作品，立体化呈现海南本土文化的当代创新表达，不断提升“海南特礼”“海南潮品”的辨识度与市场影响力。

　　展馆设计亮眼，“海岛雨林”遇见江南古文明

　　海南馆围绕“雨林环海”理念打造沉浸式“雨林秘境”展陈空间。馆内顶部悬吊雨林绿植，搭配柔纱幔帐与暖调灯光，让海南热带雨林风情与良渚千年古老文明跨时空相遇，形成独树一帜的展馆特色。

　　展馆划分五大功能区域：中央热带雨林区重点陈列沉香、花梨等海南特色风物，并设置沉香体验台；外围依次布局博物文创、非遗好物、优品热销、产品体验四大板块。到场观众可以近距离体验海南香文化，直观感受海南自贸港文创产业蓬勃活力，极大增强了“海南特礼”“海南潮品”的现场体验感与品牌亲和力。

　　销售稳步增长，沉香等特色产品表现突出

　　市集前期以专业客商对接交流为主，参展团队创新开展小红书、微信朋友圈打卡送礼包互动活动，搭建起“线上引流—到馆打卡—社交裂变”的传播链条，持续扩大品牌传播覆盖面，为周末公众日集聚人气。

　　进入公众日，市集客流显著增长。沉香系列制品凭借出众品质与文化底蕴成为销售主力，市场表现亮眼；非遗黎锦挂件备受采购商青睐，现场敲定200件批量采购订单，成为本次展会上非遗活化转化的标志性亮点。海南博物馆文创、热带食品、茶叶等产品同样收获不少市民游客喜爱。

　　“之前对海南印象多是海岛风光，没想到海南文创产品这么丰富，在杭州就能一站式选购海南特色好物，黎锦挂件精致又有民族韵味，沉香制品质感也很好。”杭州市民王女士参观海南馆时感慨。

　　据展期销售数据显示：沉香类销售额占比60%，牢牢占据销售主力地位；博物馆文物文创占比15%；茶叶占比10%；黎锦产品占比5%；其余文创、食品各占5%。黎锦挂件200件定向订单，有力带动黎锦非遗产品转化以及后续渠道合作洽谈。整场参展做到流量有效触达、客户资源沉淀、现场销售转化、商务合作跟进，充分印证“海南特礼”“海南潮品”巨大的市场潜力。

　　海南省旅游和文化广电体育厅表示，本次赴杭州参展，既实现沉香产品热销，也拿下黎锦挂件批量采购订单，有效检验了海南非遗文创产品的市场竞争力。下一步，将持续做深做实“海南特礼”平台建设，加大中小文创企业扶持力度，重点赋能黎锦、沉香等本土特色非遗产业创新转化，推动文旅商品提质增效；持续擦亮“海南特礼”“海南潮品”区域品牌，以展会拓渠道、以订单促产业，推动更多海南优质文旅好物走出海岛、走向全国市场，为海南国际旅游消费中心建设注入文创力量。