新年伊始，文旅行业迎来年度重要经营参考。近日，《2026小红书文旅兴趣出游种草指南》正式发布。作为文旅行业一年一度的前置答案参考。指南基于小红书平台海量真实数据与社区内容生态，系统分析2025年的出游趋势变化，并对2026年的出游趋势、人群结构及经营方向给出前瞻洞察。

　　对于正处于全年营销规划关键期的文旅商家而言，这份指南不仅提供了趋势判断，也为新一年的经营布局指明了更清晰的方向。《2026小红书文旅兴趣出游种草指南》从平台价值、文旅趋势、人群画像与经营指南四个维度，对2026年文旅营销方向进行系统拆解。

　　1. 平台活力持续攀升，小红书成为出行决策关键阵地

　　2025年，小红书在文旅行业的影响力进一步深化。数据显示，“旅行前问问小红书”已成为月均24亿+次的肌肉记忆，平台旅行兴趣月活用户超2.3亿，月均新增笔记发布量达2100万+。（数据来源：小红书商业数据中台，2025年1月至12月）

　　数据增长的背后，是用户出行决策路径的结构性变化。小红书已从灵感场、种草场，进化为集趋势发现、决策影响与转化承接于一体的文旅经营阵地。在这样的变化下，平台正在成为文旅商家连接用户、影响决策的重要入口。

　　2. 出行逻辑被「兴趣」重构，旅行从“去哪儿”变成“为什么出发”

　　回顾2025并展望2026，旅行的底层逻辑正在发生变化—用户不再单纯围绕目的地做选择，而是从兴趣出发，重塑出行决策链路。

　　一方面，旅行从“目的地导向”转向“兴趣导向”。用户的决策路径正在演变为“兴趣 → 目的地 → 体验 → 出发”，演唱会、非遗体验、夜游城市、户外徒步等兴趣场景，正在打造一批新的“兴趣目的地”。

　　另一方面，旅行从“看风景”走向“找情绪、找生活方式”。相比于打卡，用户更关注旅行能否回应当下情绪、融入自身生活节奏。无论是像本地人一样生活，还是在城市夜色中寻找松弛感，兴趣都正在成为连接人与远方的重要纽带。

　　在这一变化中，能够围绕用户兴趣共创旅行“人生剧本”、并持续捕捉趋势变化的文旅商家，更有机会在全年营销中掌握主动权。

　　3. 核心人群画像细分，精准运营八类「兴趣旅行家」

　　基于兴趣维度，将小红书文旅核心人群精准划分为八大类，为文旅商家提供了精细化运营的目标：

　　• 风味当地人与市集淘金客：追求地道烟火气与独特物件，愿意为深度体验买单。 • 玩学亲子家：注重寓教于乐，偏好博物馆与自然研学，追求高质量陪伴。 • Live赶场人与次元发烧友：极具爆发力的为爱奔赴人群，演出与圣地巡礼是其核心驱动力。 • 此外，还有追求避世办公的数字游牧民、注重审美体验的艺展收藏家以及追求视觉表达的出片特种兵。

　　八大人群全景画像拆解，助力文旅商家得以从“泛人群覆盖”转向“兴趣精准匹配”，在内容、产品与传播上实现更高效的触达。

　　4. 经营策略全面升级，文旅种草迈入效果化阶段

　　小红书已从灵感与种草平台，进化为集趋势发现、决策影响与交易转化于一体的文旅经营阵地。通过人群洞察、兴趣切入、内容种草、搜索与转化承接，品牌能够实现从心智占领到生意增长，再到口碑沉淀的完整闭环。

　　在文旅行业从资源驱动走向内容与兴趣驱动的背景下，《2026小红书文旅兴趣出游种草指南》不仅提前呈现了“跟着兴趣去旅行”的新趋势，也为文旅商家提供了一套更具可持续性的经营思路。

　　从被发现、被理解，到被选择，文旅营销正在进入一个更精细、更长期的阶段——而「兴趣」，正在成为文旅生意被看见、被开拓的新入口。